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以“初心”為原點，創(chuàng)作一首動人心弦的歌曲《在無風時》，同時，結合歌曲拍攝同名微電影，以孩子的創(chuàng)意視角，講述“初心不易，無風相伴”的故事，遵循年少的初心，堅守初心與夢想，通過微電影與毛不易原創(chuàng)歌曲，引發(fā)觀眾的情感共鳴和價值認同。 音樂+情懷，情感營銷賦能美的空調雙11
當下人們生活壓力越來越大，或許因形形色色的人和事沒法遵循初心，而基于消費者生活現(xiàn)狀和心理透視，美的空調雙11以“初心不易，無風相伴”為主題，并正式攜手同樣堅守“初心”的毛不易。邀請毛不易正式擔任美的空調雙11無風歌者，為美的空調創(chuàng)作原創(chuàng)歌曲《在無風時》，歌曲以美的空調無風感為創(chuàng)作靈感。選擇歌曲這一單純而直接的藝術形式，能夠快速直接的與消費者產生情感上的共鳴，并通過歌曲的形式在消費者進行擴散，以優(yōu)美和細膩的歌聲，占據消費者的心智。 同時，《在無風時》同名微電影正式上線，微電影向我們展示了80/90后職場群體職場受挫的生活痛點。當面對種種不理解和不認可，你還有勇氣堅持自己的初心嗎?美的空調主張用溫柔的力量對抗生活的堅硬。
影片中，通過不同的人物角色，有因為曲風不再流行被中途叫停的音樂愛好者，被要求模式化操作的攝影師，方案被要求重做的公司職員，作品得不到肯定的設計師……這些在工作崗位上遭遇挫折的主人公，卻由孩子來扮演，旨在傳遞用初心去面對成人世界的不易，傳遞“初心不易，無風相伴”的主題，最終獲得觀眾的心理和情感共鳴。
（《在無風時》同名微電影）
除了微電影，與毛不易的節(jié)目播出也是一個重要的與消費者溝通的形式。此次雙十一美的空調邀請了毛不易在11月6日的三大平臺(天貓，京東，蘇寧易購)進行節(jié)目播出。節(jié)目以訪談聊天的形式進行，借由主持人與毛不易的聊天對話中，帶出了此次主角美的無風感空調。 值得一提的是，節(jié)目現(xiàn)場，毛不易親測無風感技術實驗，對無風感帶來的舒適體驗深深種草。節(jié)目最后，毛不易滿足粉絲的心愿，現(xiàn)場清唱了《平凡的一天》，可以說是給粉絲們的超值福利了。
內容變現(xiàn)流量，搭建消費者溝通情感紐帶
這次營銷活動，美的空調從創(chuàng)意核心“初心不易，無風相伴”出發(fā)，從美的空調x毛不易原創(chuàng)歌曲《在無風時》的創(chuàng)作，到同名微電影的誕生再到節(jié)目播出，無不是對當下人群心理和現(xiàn)狀的又一次洞察和溝通。
當面對生活壓力和不順利，你是否妥協(xié)現(xiàn)實，是否堅守年少的初心。通過微電影和毛不易創(chuàng)作的歌曲，去表達對初心的堅守，遵循年少時的初心，守護夢想，化繁為簡，活出自己想要的模樣?？梢哉f，美的空調雙11的營銷傳播，無論是人群洞察還是情感營銷，真正撬動了人心，為消費者提供情感宣發(fā)的渠道，進而獲得對品牌的認可，最終實現(xiàn)銷售轉換。
回顧此次雙11項目，美的空調不僅把握了消費者的情感痛點，進行深度剖析以及洞悉思考，用恰到好處的創(chuàng)意形式將產品和消費者情感痛點結合在一起。在雙十一的營銷策略上，美的空調避免了與其他品牌方進行單純的廣告投放比拼，而是專注目標消費群體的生活狀態(tài)，從情感入手，與消費者進行情感溝通溝通從而引發(fā)共鳴，強化消費者與品牌間的情感黏性，從而對品牌形成長久的信賴和支持。這次的雙十一營銷，美的空調交出了一份別出新意的答卷。
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