以“初心”為原點,創(chuàng)作一首動人心弦的歌曲《在無風時》,同時,結合歌曲拍攝同名微電影,以孩子的創(chuàng)意視角,講述“初心不易,無風相伴”的故事,遵循年少的初心,堅守初心與夢想,通過微電影與毛不易原創(chuàng)歌曲,引發(fā)觀眾的情感共鳴和價值認同。
音樂+情懷,情感營銷賦能美的空調雙11
當下人們生活壓力越來越大,或許因形形色色的人和事沒法遵循初心,而基于消費者生活現(xiàn)狀和心理透視,美的空調雙11以“初心不易,無風相伴”為主題,并正式攜手同樣堅守“初心”的毛不易。邀請毛不易正式擔任美的空調雙11無風歌者,為美的空調創(chuàng)作原創(chuàng)歌曲《在無風時》,歌曲以美的空調無風感為創(chuàng)作靈感。選擇歌曲這一單純而直接的藝術形式,能夠快速直接的與消費者產生情感上的共鳴,并通過歌曲的形式在消費者進行擴散,以優(yōu)美和細膩的歌聲,占據消費者的心智。
同時,《在無風時》同名微電影正式上線,微電影向我們展示了80/90后職場群體職場受挫的生活痛點。當面對種種不理解和不認可,你還有勇氣堅持自己的初心嗎?美的空調主張用溫柔的力量對抗生活的堅硬。
影片中,通過不同的人物角色,有因為曲風不再流行被中途叫停的音樂愛好者,被要求模式化操作的攝影師,方案被要求重做的公司職員,作品得不到肯定的設計師……這些在工作崗位上遭遇挫折的主人公,卻由孩子來扮演,旨在傳遞用初心去面對成人世界的不易,傳遞“初心不易,無風相伴”的主題,最終獲得觀眾的心理和情感共鳴。
(《在無風時》同名微電影)
除了微電影,與毛不易的節(jié)目播出也是一個重要的與消費者溝通的形式。此次雙十一美的空調邀請了毛不易在11月6日的三大平臺(天貓,京東,蘇寧易購)進行節(jié)目播出。節(jié)目以訪談聊天的形式進行,借由主持人與毛不易的聊天對話中,帶出了此次主角美的無風感空調。
值得一提的是,節(jié)目現(xiàn)場,毛不易親測無風感技術實驗,對無風感帶來的舒適體驗深深種草。節(jié)目最后,毛不易滿足粉絲的心愿,現(xiàn)場清唱了《平凡的一天》,可以說是給粉絲們的超值福利了。
內容變現(xiàn)流量,搭建消費者溝通情感紐帶
這次營銷活動,美的空調從創(chuàng)意核心“初心不易,無風相伴”出發(fā),從美的空調x毛不易原創(chuàng)歌曲《在無風時》的創(chuàng)作,到同名微電影的誕生再到節(jié)目播出,無不是對當下人群心理和現(xiàn)狀的又一次洞察和溝通。
當面對生活壓力和不順利,你是否妥協(xié)現(xiàn)實,是否堅守年少的初心。通過微電影和毛不易創(chuàng)作的歌曲,去表達對初心的堅守,遵循年少時的初心,守護夢想,化繁為簡,活出自己想要的模樣??梢哉f,美的空調雙11的營銷傳播,無論是人群洞察還是情感營銷,真正撬動了人心,為消費者提供情感宣發(fā)的渠道,進而獲得對品牌的認可,最終實現(xiàn)銷售轉換。
回顧此次雙11項目,美的空調不僅把握了消費者的情感痛點,進行深度剖析以及洞悉思考,用恰到好處的創(chuàng)意形式將產品和消費者情感痛點結合在一起。在雙十一的營銷策略上,美的空調避免了與其他品牌方進行單純的廣告投放比拼,而是專注目標消費群體的生活狀態(tài),從情感入手,與消費者進行情感溝通溝通從而引發(fā)共鳴,強化消費者與品牌間的情感黏性,從而對品牌形成長久的信賴和支持。這次的雙十一營銷,美的空調交出了一份別出新意的答卷。
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